{"id":7,"date":"2017-03-21T19:03:04","date_gmt":"2017-03-21T22:03:04","guid":{"rendered":"http:\/\/coremkt.com.br\/blog\/?p=7"},"modified":"2017-03-27T14:46:14","modified_gmt":"2017-03-27T17:46:14","slug":"comportamento-do-consumidor-frente-a-crise-economica-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coremkt.com.br\/blog\/comportamento-do-consumidor-frente-a-crise-economica-do-brasil\/","title":{"rendered":"COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FRENTE \u00c0 CRISE ECON\u00d4MICA DO BRASIL."},"content":{"rendered":"<p>Muito tem se falado da crise econ\u00f4mica que assola o Brasil. Vivemos fazendo contas, cortando custos e equilibrando as despesas at\u00e9 o final do m\u00eas.<\/p>\n<p>Mas o que isto tem modificado o comportamento dos consumidores brasileiros? O que o profissional de marketing precisa analisar e alinhar no seu plano de marketing?<\/p>\n<p>A resposta parte da observa\u00e7\u00e3o \u00e0s essas mudan\u00e7as constantes do comportamento de consumo das pessoas frente interfer\u00eancias do mercado. Recentemente a Nielsen divulgou uma pesquisa, onde detectou os atores do mercado de bens de consumo (fabricantes, varejista e, sobretudo, o consumidor) e como est\u00e3o comprando. O contexto incerto que esse consumidor vive faz com que sua confian\u00e7a, que \u00e9 moldada por expectativas do presente e do futuro, fique abalada.<\/p>\n<p>S\u00e3o os principais fatores ess\u00eancias nas compras de supermercados:<\/p>\n<ul>\n<li>61% dos consumidores reduziram gastos fora do lar, buscando economia;<\/li>\n<li>Cresceu em 12,1% em 2015, a diversifica\u00e7\u00e3o de canais de compra com o objetivo de melhor custo benef\u00edcio;<\/li>\n<li>Frequ\u00eancia em idas ao ponto de venda diminuiu menos 4,3% em 2015 <em>versus<\/em> 2013;<\/li>\n<li>Escolhem tamanhos de embalagens econ\u00f4micas com melhor custo benef\u00edcio;<\/li>\n<li>Trocam por marcas mais baratas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chegando ao final dessa escada de mudan\u00e7a de h\u00e1bito de consumo, optando, assim, por racionalizar o volume de compras, ou seja, cortar itens de sua lista.<\/p>\n<p>E \u00e9 diante desse novo comportamento, mais planejado e mais decidido a fazer <strong>escolhas para equilibrar seu or\u00e7amento<\/strong>, quais as a\u00e7\u00f5es de marketing de curto e m\u00e9dio\/longo prazo devem ser redirecionadas? Adaptando-se \u00e0 din\u00e2mica atual, as empresas sa\u00edram fortalecidas do cen\u00e1rio atual para vencer nos pr\u00f3ximos anos, mas para isto, dever\u00e1 alinhar seu plano de marketing priorizando:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reconhecimento da marca<\/strong> &#8211; trabalhar fortemente a marca para que ela seja a prefer\u00eancia do consumidor no momento da compra. Destacar e ocupar um lugar fixo na mente do consumidor far\u00e1 com que lembre mais facilmente da sua empresa;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Acertar na execu\u00e7\u00e3o das <strong>estrat\u00e9gias de pre\u00e7o<\/strong> se torna ainda mais crucial em per\u00edodos inflacion\u00e1rios, n\u00e3o s\u00f3 da forma convencional baixando pre\u00e7o, que ainda \u00e9 relevante, mas n\u00e3o basta \u2013 abrir oportunidades para a cria\u00e7\u00e3o de um valor adicional. Isso significa enxergar clientes como parceiros na gera\u00e7\u00e3o de valor &#8211; uma colabora\u00e7\u00e3o que aumenta o envolvimento do cliente e aproveita seus <em>insights<\/em> sobre o valor que est\u00e1 buscando e como \u00e0 empresa poderia entreg\u00e1-lo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ampliar o seu portf\u00f3lio com <strong>Embalagens<\/strong> maiores \u2013 crie op\u00e7\u00e3o de tamanho grande das suas embalagens, atendendo a necessidade atual do consumidor. As embalagens devem projetar design moderno e a evolu\u00e7\u00e3o do tempo. Muitas empresas, contam com essa comunica\u00e7\u00e3o no PDV, para influenciar o consumidor no momento da compra. A embalagem \u00e9 o vendedor em sil\u00eancio de um produto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Silvana A. Sganzerlla |\u00a0www.coremkt.com.br |\u00a0silvana@coremkt.com.br<\/p>\n<p>Fonte: 5 Mudan\u00e7as no Comportamento do Consumidor Brasileiro \u2013 Mar\u00e7o\/2016.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muito tem se falado da crise econ\u00f4mica que assola o Brasil. Vivemos fazendo contas, cortando custos e equilibrando as despesas at\u00e9 o final do m\u00eas. Mas o que isto tem modificado o comportamento dos consumidores brasileiros? O que o profissional de marketing precisa analisar e alinhar no seu plano de marketing? 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